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惊!“大圣归来”片方自曝:“自来水”软文都是我们写的 ...

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发表于 2018-8-25 15:43:37 | 显示全部楼层 |阅读模式

   
《大圣归来》海报
时光网讯 谈起《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)票房上的成功,大家最先想到的都是“自来水”、“纯净水”的助力。不过,有些出人意料的是,日前《大圣归来》制片人路伟在“TGC峰会”上自曝“大圣”团队为这部电影发了100多篇的软文,“大家看到的很多软文都是我们自己写的。”
作为常年不受重视的国产动画电影,《大圣归来》今年7月10日首映当日全国排片仅10%,但成功“逆袭”同期上映,且粉丝众多的《小时代4:灵魂尽头》和《栀子花开》,最终以9.56亿的成绩创下国产动画电影绝无仅有的奇迹。一路走来,观众良好的口碑传播居功至伟,算得上近几年来“自来水”、“纯净水”推动电影票房的最成功案例之一。
日前,《大圣归来》制片人路伟在“TGC峰会”上透露,《大圣归来》的口碑传播过程并非完全自发,“大圣”团队也在其中起到了一定的引导作用,“我们出了100多篇软文,大家看到的很多软文都是我们自己写的。”不过,路伟强调,虽然是软文,但内容是真实的,“我们不代表我们的片方,我们代表一个用户,我们创意总监代表70年代,我们的小编代表90年代的,他们共同把这个纬度做的有差异化,并且深入参与,就是其中的一分子。我们建了几个自来水公司。我们把自来水进行了分离,哪些是自来水,哪些是纯净水。我们适当的时候提供一些料出来,看似无意之举,其实都是步步为营。 ”
对于路伟的爆料,不同的观众也看法不一,有人认为此举是在打“自来水”的脸;也有人认为,所谓的100篇软文远远起不到引导口碑传播的效果,关键还是电影质量过硬;还有一些观众认为,只要软文没有过分夸大,都属正常宣传行为,无可厚非。

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